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　《创意问答录》——“创意天后”李欣频心得之作，社会新鲜人必读的新阶段人生准备课！
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◎透过电影，虚拟体验不同版本的人生
　　——李欣频
　　一个厉害的创意人，会在看到聚斯金德《香水》这部小说后，整个影像画面都会同步跑出来，所以在看一部小说时，可以假想如果你是导演，该如何拍摄这部电影？或者你在看了《哈利?波特》第三集时，如果作者罗琳突然要你接手写第四集，你会怎么写？怎么铺陈人物角色与剧情？电影又该怎么拍？
　　你可以在看电影的过程中，边看边想象接下来的剧情，如果没有这样做，你永远只能是被动的观众、被动的消费者。一个有创意的人，随时随地都在想，眼前这样东西，还有没有其他的可能。
　　创意就是：你如何诠释你所看的电影、书、接触到的人、眼前发生的事。我每周再忙，都会到音乐厅或戏剧院去看表演；每逢台湾举行金马影展的时候是最累的，一天看4~5部电影，为期一个半月，但那段时间是我补给创意最丰沛的时候，因为一年内世界最精彩的影片几乎都在这里。
　　通过电影，我可以虚拟体验不同版本的人生，一年250部电影，10年下来就过了2500种不同的人生，而且还可以在观影中，不停地转换角色：主角、配角，包括用导演、摄影师、编剧家的方式去看同一部电影。
　　即便你不小心看到了一部很烂的影片，也可以假想：如果这部电影交给你来改拍，你会用什么方式改拍？这部片失败在什么地方，有什么是可以改进的？是说故事的方式、选角、场景、运镜，还是音乐出了问题？绝不是看完电影，骂个“烂”字就走了，这样你的电影票钱、你的时间，就浪费在那部电影上了。
　　一个真正的创意人，绝对不是一个被动的消费者或抱怨者，就像知名创意人包益民说：“没有怀才不遇这件事。”创意人永远是个乐观的生产者：当他看完电影，就可以产出另一部电影；喝完一杯好咖啡，不是想明天还要再喝一杯，而是会不得不赶快把一段诗、一首曲子、一篇文案写下来。
　　你还可以跟生活中顶尖的艺术家、创意人或作家做朋友，看他如何在生活中瞬间淬炼出自己的产物。我会跟一群从事创作的朋友一起去看电影，看完大家讨论之后，另一套剧本就会产生出来。所以，每次一群人去看完电影后，大家在QQ上的昵称都不一样，除了帮对方取成电影中角色的名字外，还顺势变化出新的关系来，这是和一群有创意的人去看电影才会享受到的部分，这就是从生活中去刺激各种创意观点的方法之一。
　　◎没有工作，只有游戏
　　至于我如何持续在广告上保持源源不绝的热情？如何克服肠枯思竭？我的回答是：如果我把写文案当成一件很痛苦的工作，那么我就不可能把它做得很好，所以我写文案的时候一定是非常开心的。就像在写日记或是创作般的好心情，会在很舒服的地方，放很舒服的音乐，喝很舒服的茶……即便是跟客户开会，也会尽量维持最佳状态，因为与人沟通本身也是一种创造的过程。如果你把开会提案当成“工作”，就制式化、僵化了，所以我会选择把提案当成去见老朋友、与老朋友分享我的新作品，如此一来，整个过程就活化了，提案也会变得顺利，一切自然而成。
　　就像旅行，如果对一个旅行作家来说是件工作的话，那一定是很悲惨的事。因为他可能会排计划、有工作目标，就连与人见面都有了目的性，那么旅行的乐趣就全丧失了，他写的文章一定就不好玩。也就是说，不要把“工作”这个概念放到事情上，反而要以“游戏玩乐”的态度，面对眼前的事，重点就在“态度”的转变。态度一变，就没有喜欢不喜欢的问题，因为眼前的每件事，都变成了你喜欢所以才去做的事。
　　写文案、提案、旅行、写专栏、看电影、看表演、演讲……对我来说都不是工作，而是我的生活，即使是去开会，我也会告诉自己：“啊，等一下要去见见与我不同的人。”跟这些人聊一下午的天，然后就像小说家般地观察他们的样子、聆听他们的谈话、讨论他们的星座、猜他们背后有哪些心事与弱点……因此，我常跟我的客户、同事，或是采访过我的记者们做朋友，而且还是很好、很好的朋友，有的甚至还能维持十多年的友谊，即使两三年间没有案子再合作，我们都还是经常联系。所以，我记事本里的同事栏、朋友栏，到后来都无法区分，因为就连朋友后来也有可能变成我的工作伙伴，最后我索性就取消了“工作上的同事”这一栏，因为已经没有所谓的“工作”关系，都是“朋友”关系。
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